El pensador francés Roland Barthes afirmó que la Cultura habia que entenderla como el “imperio de los signos”. En consecuencia, procede acudir a los chinos para definir el riesgo; utilizan –desde antiguo– dos caracteres: “weij” y “ji”, significando respectivamente, oportunidad y peligro, o sea: hay que aprovechar la ocasión para actuar en condiciones inciertas, más o menos medibles.